Principales marcas utilizan blockchain para evitar fraudes

Prada Group ha establecido una colaboración con el Aura Blockchain Consortium para implementar servicios basados en la tecnología blockchain, permitiendo a los clientes verificar la autenticidad de sus compras. Esta iniciativa también ha sido adoptada por otras marcas de lujo destacadas, como Loro Piana, Louis Vuitton y Maison Margiela, en su esfuerzo conjunto por combatir las crecientes amenazas de productos falsificados.

La industria del lujo se ha volcado hacia tecnologías avanzadas como la cadena de bloques y la inteligencia artificial para enfrentar la creciente proliferación de bolsos falsificados, joyas de imitación y réplicas de marcas, que han resultado en pérdidas significativas para estas empresas.

La tecnología blockchain se erige como una solución crucial en la lucha contra las falsificaciones, ya que crea un registro inmutable y transparente de la cadena de suministro y el origen de los productos. Esto permite a los clientes rastrear la historia de sus compras, evitando que los falsificadores logren vender productos fraudulentos como auténticos.

El Aura Blockchain Consortium, fundado en 2021 por LVMH, Prada Group y Richemont, asegura que las marcas mantengan el control del proceso de verificación de autenticidad. Una vez que los productos se registran en la plataforma del consorcio, los clientes pueden verificar su autenticidad con confianza en sitios autorizados. Esta tecnología no sólo combate las falsificaciones, sino que también ofrece oportunidades para que las marcas de lujo construyan relaciones más sólidas con sus clientes, al mejorar la confianza y proporcionar certificados digitales de autenticidad en un mercado inundado de falsificaciones.